“It’stimenow！”（是時候了！）面對臺下幾十位會計師事務所的負責人，面對這群實際掌控著中國注冊會計師行業(yè)未來的精英，喬恩·格爾達特用他充滿感染力的聲音和肢體語言，傳遞了這樣的信息—— —塑造真正屬于中國的會計師事務所知名品牌，打響中國注冊會計師行業(yè)的專業(yè)服務品牌，已經(jīng)是時候了！喬恩是國際會計網(wǎng)絡GT的市場關(guān)系總監(jiān)，有著長達30余年的品牌營銷經(jīng)驗，他和另外兩位知名品牌營銷專家受中國注冊會計師協(xié)會之邀，在中注協(xié)會計師事務所品牌建設高級研修班上，向本土部分排名全國前列的會計師事務所的負責人講授品牌建設的理念與方法。
在主講專家的帶領(lǐng)下，本次研修班圍繞認知品牌理念、形成品牌共識、培育品牌形象、提升中國會計師事務所的品牌價值這一主題，就品牌概念和理念、品牌案例和實踐、產(chǎn)品品牌與專業(yè)品牌、品牌認知與品牌推介以及會計師事務所品牌培育和品牌管理等專題，進行了講解、研討、交流。
這樣的研修班被中注協(xié)副會長兼秘書長陳毓圭稱之為“三高”：高端話題、高端師資和高端學員，而他也把這次研修班視為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，邁向未來跨越式發(fā)展的新探索、新嘗試。
的確，目前的注冊會計師行業(yè)正進入一個重要時期。剛剛發(fā)布的會計師事務所百家信息顯示，2010年，全行業(yè)業(yè)務收入創(chuàng)歷史新高，達到375億元，增長18%，不僅高于行業(yè)2009年2.5%的增速和主要國際會計公司網(wǎng)絡平均2%的增速，也高于同期GDP10.2%的增速。前百家事務所2010年業(yè)務收入為231.04億元，平均每家事務所收入2.3億元，還出現(xiàn)了業(yè)務收入超過10億元的本土事務所，其與頂級中外合作所的差距進一步縮小。
數(shù)量的變化顯然需要向質(zhì)量變化轉(zhuǎn)變。在品牌建設研修班開班式上，陳毓圭說，品牌是一個行業(yè)、一家機構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個性的集中體現(xiàn)，是市場競爭力的核心要素，是經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的基礎環(huán)節(jié)。在注冊會計師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢下，重視品牌建設、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國會計師事務所知名品牌已經(jīng)成為形勢所需和當務之急。
實際上，對于品牌建設，國家與行業(yè)已經(jīng)給予了高度重視。
國家“十二五”規(guī)劃綱要指出：“推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)。”《中國注冊會計師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“鼓勵大型事務所創(chuàng)建自主國際知名品牌，扶持中小事務所精專優(yōu)品牌創(chuàng)建。”
