1.雙輪驅動模式
根據產業發展規律和市場結構一般規律，產業發展初期市場規模逐漸壯大， 市場競爭會越來越激烈，市場集中度開始降低.因此，落后地區更加注重產業規 模的壯大.紹興、嘉興、衡州、麗水、舟山五個地區廣告產業屬于浙江省廣告產 業發展的第三層次，其在廣告市場規模、發展階段、市場結構等方面都處于落后 地區.U型曲線說明這五個地區未來發展的主要方向是迅速擴大市場規模，在這 一階段市場集中度會有所下降，但是符合一般產業規律，先穩定壯大規模，再適 當提高大型企業的控制和支配能力.再看廣告產業主體，即廣告公司及廣告媒體， 廣告公司相對其他地區數量少，廣告媒體以傳統媒體為主，網絡媒體等新媒體非 常少，傳統廣告業和新興廣告業均較落后.傳統廣告業規模的擴大的同時，新興 廣告業的成長也是必然所趨.在整體廣告業發展落后的情況下，廣告公司與媒體， 傳統廣告業與新興廣告業更加注重的是自身的發展，聯動效應較小，必須靠著實 力的增強和政府政策的推動作用，來迅速擴大產業規模，市場結構轉型為原子型 的競爭結構.雙輪驅動模式是現階段發展的主要模式，廣告公司、媒體，傳統廣 告業、新興廣告業都要迅速成長，廣告公司轉型方向為專項型廣告公司，媒體以 傳統媒體發展為主.專項型廣告公司與傳統媒體互動較小，因此，在聯動效應較 小的情況下，獨立發展，共同推動著地區廣告業的發展. 隨著專項型廣告公司與媒體的壯大，產業規模的壯大，占當地GDP的比重 上升，超過0.5%，發展階段上升，區位商系數提高，逐漸由起步初期向起飛期 邁進，在倒U曲線上呈上升趨勢，縮小與其他地區的差距，改變目前高度失衡 性現狀.
2.協調互動模式
浙江省廣告業發展第二層次地區如寧波、溫州、臺州、金華、湖州五個地區 廣告業發展高于第三層次，還遠遠落后于杭州廣告業.廣告公司市場結構處于低 集中度競爭型結構，市場具有了一定規模，廣告媒體發展良好.新興廣告有了一 定的規模，五個地區網絡廣告等新媒體廣告占有了一定的份額.
在倒U型曲線上，五個地區在曲線左側的最上方，具有了一定的市場規模， 大型企業支配能力很弱，未來主要的方向是壯大市場規模和扶持大型企業發展、 重組、兼并等任務并舉的戰略，以使廣告產業占GI1P的比重逐漸升高，超過1%} 逐漸向成長期邁進，經過拐點之后，市場集中度開始降低，市場高度競爭性減弱， 大型公司支配能力增強.在倒U型曲線上呈下降趨勢，改變高度非均衡，縮小 與杭州的差異，由非均衡轉變為良性非均衡.
在這個階段，二線城市并不像杭州等一線城市消費者受數字技術的影響那么 大，廣告主也沒特別要求新媒體渠道，這些地區渠道開發和控制是品牌競爭的關 鍵，所以傳統廣告的重要性被強化，渠道活動及地面活動能力是關鍵.且傳統媒 體在一線城市發展已趨于飽和，相比較而言，二三線城市消費需求不斷提升，傳 統媒體迎來新的機遇.在這種傳統媒體仍受一定的重視、新媒體發展迅速的情況 下，加強合作，優勢互補能夠更好的促進廣告業的共同進步.廣告公司與媒體、 媒體之間(傳統媒體和新媒體)存在競爭的同時也要從協調發展中實現共贏局面. 傳統媒體與新媒體的融合互動，既為新媒體的發展夯實了堅實的基礎，也為傳統 媒體的發展拓寬了新的空間。新興廣告業對傳統廣告業的沖擊力很大，但是新興 廣告業并不能完全取代傳統廣告業而獨立存在，傳統廣告業具有成熟的行業規范、 行業準則以及運營機制，占據不可估量的內容價值優勢.新興廣告即新媒體需要 成熟的傳統廣告業(傳統媒體)為其提供內容，而傳統媒體可以借用新媒體的渠 道拓展其媒體空間.因此，傳統廣告業與新興廣告業在網絡時代主動適應變革協 調互動是未來廣告業的根本出路.再一方面，廣告公司與媒體相比，依然處于劣 勢地位，為改變這一劣勢，一些廣告公司和營銷傳播公司可以組成戰略聯盟，運 用各自的專業優勢和資源優勢，增強實力，提高與媒體談判的實力和媒體計劃的 專業化水平。這些地區主要發展媒介依附性廣告公司，依靠媒體的影響力壯大廣 告公司的規模和力量.只有與媒體改變強弱分明的地位，才能促成兩者之間的合 作，更加趨向協調互動的發展模式.這里協調互動主要指傳統廣告業與新型廣告 業、廣告公司與媒體的協調互動.
3.良幣驅劣幣模式
杭州市在政治、經濟、文化、人口、交通等方面綜合實力顯著，適合廣告業 發展的最理想條件.其廣告業優勢主要有，首先，廣告創意、策劃人才多，廣告 制作水平高，而且省內最大的廣告企業均集中在此.其次，大都市廣告市場大， 大型企業集中.再次，杭州的媒體影響力大，浙江衛視等省級媒體，人口覆蓋面 大.最后，杭州市人口流量大，消費市場活躍.墓于以上原因，杭州市廣告業吸 附性大，即極化效應較大，吸收省內知名企業來杭制作廣告、發布廣告，使得外 圍地區廣告企業無法吸引大型客戶，而只能做本地小企業的廣告，制約了外圍地 區的廣告業的發展.杭州市作為省內唯一的接近成熟期的廣告地區，應當發揮其 帶動效應，帶動其他地區的發展，發揮其擴散效應.杭州市傳統廣告業與新興廣 告業均有較高的發展的水平，目前傳統廣告業發展方向逐漸由粗放型向集約型轉 變，新媒體技術發展高度發達.傳統廣告與新興廣告將呈現雙高峰退近的發展態 勢.新煤體高速發展的同時，傳統媒體仍然保持著良好的發展勢頭，傳統媒體與 新媒體此消彼長的現象不是太明顯.由于傳媒業在發展周期上仍然處于上升期， 整個行業還有一定的發展空間，另外，傳統媒體在應對數字化網絡化時代傳播 變革方面進行了融合變革發展.杭州未來是傳統媒體和新媒體共同繁榮的局面， 將迎來雙高峰的態勢，并且隨著傳統媒體和新媒體的逐漸融合發展，雙高峰有逐 漸逼近的趨勢.廣告公司與媒體的力量對比上逐漸傾向平衡，綜合型、媒介依托 型、專項型廣告公司共同發展，規模在擴大，行業集中度也在不斷提升，廣告行 業發展良好.進一步專業化、規模化，廣告集團的建立是杭州市廣告業的發展路 徑，逐漸驅逐粗放型、技術落后型、規模較小的廣告企業，這些企業可以進行產 業轉移，轉移到二、三線城市，低廉的土地成本，寬松的扶持的政策等優勢適合 其廣告企業的發展，從杭州廣告業競爭的劣勢中擺脫，尋求新的突破，節省的成 本增強企業創意的增強、傳播技術的提高，提升核心競爭力.同時帶動當地的廣 告業發展.二三線城市廣告業的發展，專業化的提高，技術的提高同樣可以吸收 回外流客戶，同時可以承接中心城市杭州大型廣告公司的外包業務.促進杭州與 各地市廣告業的聯合互動，促進共同發展.
杭州戰略地位尤其重要，在“中心一外圍”來看，省內杭州為廣告業中心城 市，其擴散效應將促進其他地區的共同發展，逐漸縮小區域差異;長三角地區， 上海為中心城市，杭州作為次中心，廣告產業核心競爭力的提升，客戶吸引力的 提升，吸附效應增強，吸引省內去上海投放廣告的知名企業回流，減少本土客戶 流失，并且在一定程度上吸引上海等地的廣告企業的入駐以及廣告人才的引進， 進一步增強浙江省廣告業的竟爭力.
總之，良幣驅劣幣模式是作為即將進入成熟期的地區最重要的一個發展途徑， 市場規模及產業發展的成熟，隨著綜合型廣告公司的支配市場力量的增強，小型 廣告企業的轉向二三線城市，在曲線上變現為占GDP比重逐漸提升，市場集中 度逐漸降低.在市場規模已經飽和的狀態下，良幣驅劣幣模式是提升杭州市在全 國競爭力的重要模式.
各地區發展模式的不同選擇對目前浙江省廣告產業由高度非均衡向良性非 均衡的轉變起到積極的促進作用.首先，落后地區廣告業發展階段和周期的提升 和改變，占GDP的比重接近或超過1%，區位商系數逐漸提高，逐漸縮小差距， 進入成長期后，整個浙江省在發展階段上已經進入一個較為良好的態勢.其次， 在市場結構上，未來二線城市市場集中度的快速提升，市場結構由競爭型向寡占 型逼近，縮小各地區市場結構的差異性，也是由非均衡向良性非均衡轉變的一個 重要方面.再次，空間洛倫茨曲線和區位基尼系數也會得到一定的改善，曲線彎 曲程度減小，墓尼系數逐漸平穩甚至減小，都會在未來表明浙江省廣告產業良性 非均衡的到來.
