漳州鐘表產業是具有競爭優勢的傳統產業，也是漳州產業鏈最完整的特色產業。但漳州鐘表要想在激烈競爭的國內外市場上占有一席之地，必須進一步提升其自身的競爭力。本文通過對漳州鐘表產業發展現狀的調研，運用SWOT理論模型對漳州鐘表產業競爭力進行分析評價，并提出相應的發展策略。
一、漳州鐘表產業發展概況
漳州是中國乃至世界最大的石英鐘、石英鐘機芯生產基地，目前主打產品包括各種石英鐘、手表的機芯等主要部件。漳州地區的石英鐘和手表的生產與配件生產的廠家超過一百家，大型企業有三十余家，從業人數近2萬人。漳州鐘表業的產業鏈十分完整，石英鐘表所需的機芯、表芯、塑料配件、秒針、外殼、電子元件、包裝等一應俱全。每年生產的石英鐘占全球總產量的20％，石英鐘機芯占全球的55％，年產值高達15億人民幣，出口創匯近億美元。目前，鐘表企業已取得福建省名牌4個、福建省著名商標3個、福建省出口名牌1個；已取得ISO9001：2000質量管理標準體系認證的企業15家；已有自主知識產權的企業30家，累計自主商標近百件、外觀專利數百件、實用新型專利數十件、發明專利近十件。
二、漳州鐘表產業競爭力的SWOT分析
（一）漳州鐘表產業的優勢(S)
1、產業基礎較好
漳州素以盛產鐘表而聞名，漳州的鐘表行業早在明末清初就由歐洲傳入，但當時是以仿制和組裝為主。在二十世紀的九十年代，隨著我國的技術進步，鐘表的機芯等核心部件逐步國產化，自給自足，也使漳州石英鐘產業鏈迅速形成。進入21世紀，隨著我國“入世”后出口貿易渠道的不斷完善，大批鐘表廠商憑借著價格優勢由內銷轉為出口，出口額一路上揚。
2、企業實力強，市場占有率高
漳州地區的石英鐘和手表的生產與配件生產的廠家超過一百家，大型企業有三十余家，包括兩個產值一億元以上的廠家。漳州的中標產品在國際上占有率極高，尤其是亞非拉國家，在這些國家的鐘表業市場上占據半壁江山。同時，在歐美市場上占有率也在三分之一左右。根據2010年的統計，漳州鐘表的國際貿易交易量達到了7億只，表明了漳州鐘表在全球的顯赫地位。
3、外向程度大
據統計，漳州生產的石英鐘表及機芯九成以上打入國際市場，最近幾年對外貿易額都在一億元以上。漳州鐘表業不斷向外擴張，除了在國內設立分廠還極力拓展國際市場，先后有華藝鐘表有限公司在美國辦廠、設立分公司，恒麗電子有限公司在巴西設立分公司，使更多的漳州鐘表走向世界。漳州也一躍成為中國最大的石英掛鐘和石英機芯生產、出口基地。
4、完整的產業鏈條
漳州鐘表業在這些年的發展中，形成了多個產業聚集區，其中以薌城和龍文為代表。漳州的鐘表生產廠家和其他零部件的生產廠家均專業化生產，各司其職。從外殼到機芯等核心元件，從合金材料到塑料材料，在這些聚集區內都有專業的生產廠家均能自給自足。只要有一家企業拿到成品的訂單，馬上會將各主要部件的生產分包給聚集區內其他專業廠家，短時間之內完成組裝并發貨。
5、勞動力資源豐富
漳州作為傳統的鐘表制造基地，擁有悠久的產業歷史，為漳州培養了大批熟悉制造工藝和具有一定技術能力的熟練鐘表工人。在漳州，鐘表行業從業人員近2萬人，十年以上鐘表工作經驗的工人隨處可遇，位于市郊的村子里，全村20－35歲之間的青壯年中，10個就有5個以上從事鐘表行業。而且與深圳相比，工資成本相對較低，便于形成勞動力競爭優勢。
?。ǘ┱闹葭姳懋a業的劣勢(W)
漳州鐘表產業雖然有了一定的發展，但與深圳、香港等其他鐘表產區相比，還存在一些有待解決的問題，集中表現在以下幾個方面：
1、品牌缺失，產品附加值低
漳州在全球鐘表行業的地位不言而喻，已經成為主要產地之一。但目前，行業內部的競爭十分激烈。漳州的鐘表生產企業大多是靠 OEM貼牌起家。漳州的鐘表產業中，生產廠家太多，而且規模不大，造成了低價競爭的問題，而且很少有影響力的品牌出現。目前，漳州鐘表行業中只有四家企業（華藝、宏源、恒麗、吉邦）的產品獲得4個“福建省名牌”、1個“福建省著名商標”、1個“福建省出口名牌”。而同是鐘表制造基地的深圳，目前已擁有依波、飛亞達、天王、霸王4個“中國名牌”。沒有國際化的品牌支撐，漳州的鐘表業職能占據低端市場，依靠低成本戰略拓展業務。
2、企業的科研力量薄弱，自主創新能力不強
漳州鐘表行業仍然以勞動密集型生產廠家為主導，大部分廠家沒有自主研發能力，核心技術主要靠國外引進，有的廠家直接模仿國外的產品來生產，很難形成廠家自身的和核心競爭能力。自主創新能力不強還造成了漳州鐘表行業的無序競爭，多家企業同時生產一種產品，相互壓價，惡性競爭，由此引發了產品的同質化問題。
3、企業管理和市場營銷人才不足
漳州市的鐘表生產廠家缺乏高端人才，企業主大都沒受過高等教育，企業中的營銷，管理，生產的主管大都是從生產一線提上來的，也沒有高等教育的經歷。
由于企業的管理層缺乏高端人才，導致了企業管理水平低下，制約了企業的長遠發展。此外，鐘表企業市場營銷人才的不足，尤其是國際市場營銷人才的不足也大大制約了鐘表企業的進一步發展。
（三）漳州鐘表產業的機會(O）
1、政府十分重視和扶持鐘表行業的發展
近年來，福建省政府和漳州市政府十分重視和扶持鐘表行業的發展，把鐘表行業列為漳州市重點扶持發展的五大特色產業之一，并力爭把漳州打造成海峽西岸“鐘表名城”。此外，在福建省“閩港合作”機制下，漳州鐘表產業作為福建省示范產業之一，加強了和香港對接的力度，組團赴香港參加鐘表展，與香港同業多次共同進行市場開發和項目開發。許多香港企業還在市場評估、項目評估和招商渠道上對漳州鐘表業予以支持。
2、行業協會充分發揮橋梁作用
2004年漳州市政府為促進鐘表產業發展，成立了漳州鐘表產業發展促進辦公室。通過制定行規行約，規范行業經營行為，制止不公平競爭；貫徹政府方針，落實政府的優惠政策以及幫助企業困難，培訓技術，拓展市場，使漳州鐘表行業管理逐步走上規范化，市場競爭趨向公平，產品邁上優質化。
（四）漳州鐘表產業面臨的威脅（T）
1998年至2010年，是漳州鐘表業的高速發展期。大多企業的生產規模、生產能力、資金積累都得到快速的提升。但隨著我國對出口政策的調整，特別是出口退稅率調低、匯率快速走低、新勞動法的強硬推出等；又加上各種原輔材料價格的持續走高，使企業的生產成本大大提高。通過調查發現，2010年我國漳州鐘表行業的生產成本同比平均上浮高達25%。導致生產廠家的利潤大幅下跌，產值除去成本后剩下的部分不足四分之一，而企業的研發與營銷成本甚至達不到總產值的十分之一。
三、漳州鐘表產業發展策略
從漳州鐘表行業現階段的發展來看，要通過產業結構調整和優化，促進產業整體素質的提高，還需要相當長的發展過程。今后漳州鐘表行業仍然要走自己的發展道路。
?。ㄒ唬┘訌妼χ行＄姳砥髽I集群的扶持，做大做強產業集群
1、通過加大對鐘表工業園區的建設，充分整合各類園區資源，將鐘表產業聚集地的工業園區各種配套設施優化提升，將生產廠家吸引入園，只有如此，漳州的鐘表業才能集約發展。
2、對有實力，有信譽的生產廠家要出臺激勵政策，促使他們主動塑造品牌，提高其自身品牌的知名度，也提高漳州鐘表業的檔次。
3、優化和提升外向型生產廠家的產業結構，大力發展發展專門化和差異化的生產廠家，支持其參與全球競爭，世界鐘表行業的某個特定領域成為權威和標準制造者。
?。ǘ┡嘤浩放?，實施品牌發展戰略
1、不斷學習和提高，立足國內，走向世界。很多國外的著名鐘表生產廠家已經經營了幾十年甚至一百多年，他們不論是在生產工藝，產品開發還是品牌塑造都已近非常成熟，漳州的企業應該借鑒它們的成功經驗，化為己用，盡快塑造自由品牌，沖擊全球市場。
2、跨區域合作，增強實力。漳州鐘表業要一改以前孤軍奮斗的發展模式，有效借助周邊省市的優勢資源，有效整合資金，技術，市場，增強自身的競爭實力，開拓國內外市場。
3、提升質量，以質量塑造品牌。品牌的美譽度與產品質量息息相關，漳州鐘表產業中曾發生過為了壓縮成本而犧牲質量的做法，個別廠家這種做法，僅僅注重眼前利益，而攪亂了整個鐘表行業，使漳州鐘表剛剛樹立起來的品牌毀于一旦。
4、注冊和維護產品商標。商標是品牌的有形載體，要切實維護。漳州政府要鼓勵企業注冊商標，幫助企業維護商標，積極申請原產地標示，建立商標維護的法律和行政體系。
（三）優化產業結構，提升產業層次
優化產業結構要從產品結構，市場結構，空間布局三個方面來考慮。首先是對漳州鐘表業產業結構的優化，由于石英表在國際市場上已經成為較低檔次的產品，沒有很大的利潤空間，所以下一步，漳州的主打產品應該是以機械表和電子表為主。其次，從市場的結構來看，傳統的出口方向（西歐，北美）以及基本上處于飽和狀態，但是非洲，東南亞，俄羅斯這些新興市場還沒有完全開發，這應該是下一步的主要開發方向。再者從鐘表生產的空間布局來看，漳州鐘表業不應該只局限于龍文地區，而是應該帶動周邊區域，拉伸產業鏈，做好專門化生產，實現集群發展。
(四）加大研發，鼓勵自主創新
1、產學研結合，有效轉化科技成果。漳州要充分利用周邊或者北上廣的科研機構和高等院校的科研實力，出臺政策鼓勵本地企業與這些科研機構對接，將新成果轉化成新產品，搶先一步占領國際市場。
2、實施人才戰略，增強軟實力。在市場競爭中，人才是最關鍵的資源，漳州鐘表行業當前最缺乏的就是各種人才。政府和企業要加大對科研，經營，管理，營銷等等各種人才的引進，為企業的長久發展打好基礎。
3、以技術革新為核心的產業升級。漳州鐘表業當前還處在產業鏈的低端，扮演者生產者或者組裝工廠的角色，并不是長久之計。漳州鐘表業要可持續發展下去，必須進行技術革新，將國外先進的技術和生產設備引進，全面提高產品的檔次。
?。ㄎ澹槌隹谄髽I提供風向規避機制
1、行業協會促進行業自律。行業協會的管制是解決鐘表行業無序競爭的有效策略。漳州市要充分利用行業協會的作用，密切監視整個鐘表行業的市場動態，及時發現個別廠家的違規行為并予以糾正。維護漳州鐘表行業的品牌和信譽，增強漳州鐘表行業在國際市場上的定價權。
2、相關部門聯合，為出口護航。與出口相關的各個權力部門，如海關、商檢、外貿等單位要及時為鐘表出口的廠家提供國際市場的相關信息，并作出未來市場動態分析，在可預見的風險來臨之前及時預警，引導企業合理規避，減少不必要的損失。
3、多渠道對抗非關稅壁壘。發達國家為了保護本國制造業，對中國產品普遍采取非關稅壁壘，對鐘表產品不例外。對此，企業要加大投入，嚴格按照生產流程實施標準化生產，積極申請ISO質量管理認證和歐洲ROSH指令的認證，爭取在產品質量和生產模式都能符合進口國的規定，同時依靠獨有的低成本戰略，開拓國際市場。
四、結論
在我國改革開放之后，漳州鐘表產業進入了發展的黃金時期，在一段時間曾經是漳州出口創匯的主導產業。但是科技進步和消費習慣的變化改變了國際鐘表市場的行情，同時又由于國內原材料價格和勞動力成本的上漲，漳州鐘表行業的產業競爭力大幅下降，此時結構升級已經迫在眉睫。為了提升鐘表行業競爭力，實現鐘表產業的長久發展，漳州需要從培育產業集群，實施品牌發展戰略，優化產業結構，鼓勵自主創新和為出口企業提供風向規避機制幾個方面入手，切實打撈鐘表產業基礎，實現產業升級。
