［摘 要］隨著品牌的發展，品牌在區域經濟發展過程中發揮著越來越重要的作用。利用我國東中西部地區2004―2009年的省際面板數據，對三大區域的品牌與經濟增長的關系進行比較研究。研究結果表明，品牌與區域經濟增長之間存在著顯著的相關關系，且對東中西部地區經濟增長的影響有顯著差異，各地區品牌發展的不同是導致中國區域經濟發展不均衡的重要因素之一。因此，各地區應重視品牌價值建設，實施品牌發展戰略，以品牌發展帶動區域經濟協調、快速發展。�
［關鍵詞］品牌價值；區域經濟增長；區域品牌；品牌建設；資源稟賦�
［中圖分類號］F830.2 ［文獻標識碼］A ［文章編號］10044833(2012)01009907��
一、 引言�
改革開放以來，國家推行梯度推進戰略，東部沿海地區經濟得到迅速發展，培育了眾多的知名品牌。而中西部地區雖然資源豐富，但發展卻相對緩慢，品牌的發展也比較滯后，沿海與內陸之間的差距越來越大，區域經濟發展的矛盾也越來越突出。在區域經濟發展中，一個地區知名品牌的數量和質量會影響著該地區的發展趨勢，從而進一步影響著我國地區經濟的格局。各地區品牌發展的差異是導致我國區域經濟發展不均衡的重要因素之一，要實現區域的協調發展，就要重視品牌對區域經濟的帶動作用，把區域品牌價值建設作為地方經濟建設的一個拳頭項目，打造優勢品牌行業和高附加值產業，然后通過產業間關聯帶動區域經濟快速發展。�
二、 相關研究文獻�
品牌價值建設與區域經濟增長差異之間相互影響，相互促進，且隨著市場經濟的發展、產品的多樣化、買方市場的形成，品牌建設在經濟發展中所起的作用越來越大。關于品牌價值建設與區域經濟增長差異之間關系的探討，國內外相關研究已經形成了一定的理論基礎。�
Porter指出國家的成功不是來自某一項產業的成功，而是來源于國家內部眾多的產業族群，區域品牌可以帶動一個產業族群，帶動周邊地區的發展[1]。Johnson和Bruwer研究品牌的形象以及品牌形象對消費者的影響，他們認為消費者對不同區域的同一種產品的品質期望影響消費者的感知，品牌能夠在很大程度上影響消費者的購買過程[2]。Durst等人提出了跨區域品牌的概念，指出區域品牌研究的新發展方向，認為跨區域品牌的理論研究并沒有跟上跨區域品牌發展的步伐[3]。Bhardwaj等人研究了在印度市場上美國全球品牌和區域品牌的差異，他們認為區域品牌和全球品牌都能夠影響品牌的資產價值[4]。國外對品牌與區域經濟的相關性研究主要集中在兩個方面：第一，大部分研究主要是市場營銷理論的延伸；第二，多采用案例研究和文獻研究相結合的方法。但是國外從品牌的角度來研究區域發展差異的相關文獻卻比較少，大部分只是從市場營銷的品牌延伸的角度研究城市和地區的發展。�
國內關于品牌與經濟的相關性研究文獻較為豐富。夏曾玉通過考察“溫州現象”來檢驗區域品牌建設的好處，并且在此基礎上總結了溫州區域品牌建設的成功經驗，不過他研究的只是一個微觀的城市，并不具有宏觀方面的代表性[5]。楊曉光提出品牌的地區差異與我國經濟發展水平的地區差異規律基本一致的看法，認為品牌的地區差異對中國區域經濟格局有重要的影響，另外他還從地理學的視角對品牌價值建設進行分析，對進一步的研究區域品牌發展有著重要的借鑒意義[6]。高杰、彭紅霞認為地域品牌是一定區域內眾多企業品牌的精華濃縮和提煉，能夠顯著地帶動區域經濟的發展，因而他們重點分析了地域品牌的識別、搭載、集聚、刺激等經濟效應[7]。肖志明以品牌帶動為視角研究區域經濟的增長問題，通過研究晉江區域經濟增長的模式，發現品牌帶動區域經濟增長的作用機制，從而為其他區域通過品牌帶動區域經濟增長提供一些啟示[8]。胡志剛、孫曰瑤提出了品牌帶動區域經濟增長的內在機制和外在機制，并指出要積極發揮品牌效應，推動區域經濟的發展[9]。�
總體來說,現有的文獻主要是從宏觀的層面對品牌與經濟發展的相關性進行了分析，但關于品牌對縮小區域差距、實現區域協調發展的實證研究比較缺乏。這主要表現為缺乏從空間角度對區域品牌建設進行研究,且研究集中于理論層次；缺乏利用數據對我國不同區域的品牌發展狀況和其對中國區域經濟發展產生影響的分析。�
三、 計量模型及數據說明�
（一） 計量模型�
因為模型中數據的考察期相對較短，相同地區的政策、文化和自然條件變化不會太大，差別也不會太大，所以本文采用面板數據模型對問題進行分析。從截面和時間兩個層面來體現研究對象的變化規律，相對于只是利用截面數據或只利用時間序列數據對經濟問題進行分析來說，面板數據具有更多的優點。與截面數據模型相比較，面板數據模型控制了不可觀測的經濟變量所導致的OLS估計的偏差，從而使得模型的設定更加合理，模型參數的樣本估計量更加準確。與時間序列模型相比較，面板數據模型擴大了樣本的信息量，降低了經濟變量間的共線性，提高了估計量的有限性[10]。同時，截面變量和時間變量的綜合使用能夠顯著降低缺省變量導致問題的可能性，而且面板數據模型可以同時反映所研究的經濟問題在時間和截面兩個方向上的變化規律以及不同時間、不同截面的特性。因此，我們的分析采用基于線性回歸的面板數據模型。�
�面板數據模型為Y��it�=α�i +X��it�β�i +μ��it� ，i=1，2，…n，t=1，2，…T。其中，X��it�為1×k向量，β�i為k ×1向量，k為解釋變量的數目，擾動項μ��it�相互獨立，且滿足零均值和等方差。��
本文預期品牌能夠對區域經濟增長產生顯著的影響，因此本文建立如下的回歸方程對這一預期進行實證檢驗。�
�PERGDP��i,t�=C+αBV��i,t�+ξ��i,t��（1）�
其中，下標�i�代表相應的省份，t代表年份，方程左邊的PERGDP代表各省的人均GDP，以此作為衡量經濟增長的指標。采用人均GDP可以消除各個地區人口規模的影響。方程中BV代表各省區的品牌價值的總量，采用品牌價值可以將品牌量化，可以更好地測算品牌的經濟績效。�ξ�是誤差項。�
為了避免變量數據的劇烈波動，減少潛在的異方差問題，本文對上述公式進行自然對數的處理，得到以下的方程：�
��LN�(PERGDP��i,t�)=C+α�LN�(BV��i,t� ) +ξ��i,t��（2）�
（二） 數據來源及說明�
所構建的方程中人均GDP的數據取自2005―2010年的中國統計年鑒，品牌價值（BV）的數據取自世界品牌實驗室公布的2004―2009年的中國最具價值的500個品牌。�
對品牌的評估，世界品牌實驗室采用的是目前通行的“經濟適用法”。通過對企業銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況；通過運用EVA確定企業的盈利水平。 同時，世界品牌實驗室運用具有世界領先性的“品牌附加值工具箱”計算品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析的方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。品牌價值＝E×BI×S，其中E為調整后的年業務收益，它是通過對包括當年在內的前三年的營業收益和未來兩年的預測收益施以不同權重后，得出的平均收益；BI為品牌附加值指數，主要指用“品牌附加值工具箱”計算得出的品牌對當前收入的貢獻程度，表現為品牌附加值占業務收益的比例，這其中包含了對品牌附加值在經濟附加值中的比例計算； S為品牌強度系數。�
本文以我國東中西部地區的人均GDP與品牌價值（BV）的面板數據作為實證研究的對象，分析品牌對區域經濟增長的影響。 數據采用2004―2009年東部11個省份（包括直轄市）、中部7個省份和西部10個省份（包括直轄市、自治區）的人均GDP和品牌價值的數據，其中東部11個省市包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南，中部8個省份包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南，西部11個省市自治區包括內蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、寧夏、新疆。由于西藏和青海缺乏品牌價值的數據，因此未將其納入研究的范圍之內。下面三個圖是我國東中西部地區2004―2009年品牌價值（單位：億元）的變化趨勢。�
圖1 東部地區2004―2009年的品牌價值趨勢圖�
從圖1可以看出，東部11個省市的品牌價值總體處于上升趨勢，北京市品牌的發展最為迅猛，遠遠超過其他省市。北京遠遠領先于其他省市，主要因為北京是許多壟斷行業的總部所在地，中國工商銀行、中國人壽保險、中國石油、中國移動等集團公司的總部都位于北京，所以北京擁有的品牌數量就比較多。上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東的品牌發展雖然不如北京，但仍然表現出明顯的增長趨勢。廣東是我國改革開放最早的省份，在外資的帶動作用下，自主品牌的發展非常迅猛。上海、浙江、江蘇、福建和山東是我國經濟發展相對比較發達的省市，而上海曾經是我國自主品牌發展最好的地區，但是由于遭到國外品牌和浙江、廣東等地區的新生品牌的強有力的競爭，因此導致上海的自主品牌價值縮水。相對來說，天津、河北、遼寧、海南品牌的發展相對緩慢，但是這并不會影響東部地區整體的增長態勢。整個東部地區的品牌經過多年的發展已經形成了雄厚的實力，截至2009年整個東部地區品牌價值總量是31372.25億元，年平均值2582.07億元，品牌價值的基數是比較大的。�
由圖2可以看出，湖南、湖北品牌發展比較迅速，但因為它們品牌的發展相對滯后，品牌發展的基礎比較薄弱，所以品牌價值總量仍然比較小。吉林省品牌的發展相對較早，基礎相對中部地區的其他省份來說也比較雄厚，但是從2005年開始吉林省品牌價值的增速卻明顯放緩。中部地區其他省份品牌價值的增長速度比較緩慢，品牌建設基本沒有太大的進展。2009年中部地區品牌價值總量為2914.3億元，年平均值為364.29億元，品牌的發展遠遠小于東部地區。�
由圖3我們可以看出，整個西部地區內蒙古、四川、云南的品牌發展態勢良好，增速明顯，其中四川的品牌增長速度最快，品牌價值也最高，遠遠超過中西部其他地區，這主要是因為四川白酒企業的發展相當好。廣西、重慶、貴州的發展在整個西部地區處于中等層次，而陜西、甘肅、寧夏、新疆2004―2009年品牌卻幾乎沒有發展，基本上處于停滯狀態。2009年整個西部地區品牌價值年均值達到295.37億元。�
綜合分析東中西部地區品牌價值建設的整體情況可知：東部地區品牌的基數最大，品牌數量最多，品牌發展得最好，但區域內部的發展存在較大差距；中部地區整體發展比較平衡，但是中部地區品牌的基數太小，發展速度緩慢；西部地區內蒙古、四川等省份的發展速度雖然比較快，但由于其他省份的發展比較滯后，且地區間發展差距較大，致使西部地區品牌的發展整體處于較低層次。總體來說，東中西部地區品牌的發展存在著較大的差異，品牌價值量呈現出依次遞減的態勢。�
四、 計量分析�
本文使用2004―2009年的面板數據，其中東部選取11個省市、中部選取8個省，西部選取10個省市自治區，對品牌與區域經濟增長差異的關系進行實證研究。�
為了克服單一的單位根檢驗所帶來的偏差，本文采取LLC檢驗、IPS檢驗、ADF�Fisher檢驗、PP�Fisher檢驗四種方法分別對LN(PERGDP)和LN(BV)進行單位根檢驗。�
（一） 東部地區的計量分析�
先對東部地區的各變量序列進行單位根檢驗，結果如表1所示。�
由表1可以看出，東部地區人均GDP與品牌價值的水平值經過以上四種檢驗方法檢驗以后發現，數據是不平穩的。而人均GDP與品牌價值量的一階差分值經過以上四種方法檢驗以后，結果都表現為沒有單位根，拒絕單位根的假設，這表明兩個變量是一階單整的，數據是平穩的。�
檢驗結果還表明，人均GDP與品牌價值量都具有時間趨勢，因此本文在進行回歸分析時選用固定效應的面板數據模型，以LN(PERGDP)為因變量對東部地區的變量進行回歸，結果如表2（見下頁）所示。
由表2的結果可以看出，東部地區人均GDP與品牌價值之間存在著顯著的正相關關系，通過了5%的顯著性檢驗，品牌價值每增加1%，人均GDP就增加0.55%。這說明東部發達地區憑借改革開放的契機在品牌的創建方面已擁有雄厚的實力。東部地區品牌價值高，擁有眾多的知名品牌，該地區品牌的發展能夠有效地帶動區域經濟增長，品牌已經成為影響該地區經濟發展的重要因素，這表明品牌的價值和數量與該地區經濟的發達程度是緊密相關的。�
（二） 中部地區的計量分析�
對中部地區的各變量序列進行單位根檢驗，結果如表3所示。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。�
表3的結果說明中部地區人均GDP和品牌價值量的水平值也是不平穩的，因此本文需要對數據進行差分處理。在對這兩個變量進行一階差分處理后的數據顯示拒絕單位根的假設，這表明沒有單位根，數據是平穩，可以進行變量之間的回歸分析。以LN(PERGDP)為因變量的中部地區回歸結果見表4。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。
由表4的結果可以看出，中部地區人均GDP與品牌價值之間存在比較顯著的正相關關系，在1%的置信水平上，品牌價值每增加1%，人均GDP就增加0.48%，這表明品牌可以帶動中部地區的經濟增長。但是中部地區品牌的發展要滯后于東部地區，各個省份品牌價值量相對比較低，這樣就難以提高區域生產的集約化經營，也難以轉變區域的經濟增長方式，因此導致新生的品牌發展也比較緩慢，對經濟的帶動作用自然也就弱于東部發達地區。�
（三） 西部地區的計量分析�
對西部地區的各變量序列進行單位根檢驗，結果如表5（見下頁）所示。�
由表5可以看出，西部地區與東部和中部地區相同，人均GDP和品牌價值量的水平值是不平穩的，在經過一階差分以后，檢驗結果顯示沒有單位根，兩個變量是一階單整的，這表明數據是平穩的。因此，本文采用LN(PERGDP)為因變量對西部地區的相關面板數據進行回歸，回歸結果如表6（見下頁）所示。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。
表6的結果表明，西部地區人均GDP與品牌價值存在著正向的相關性，對區域經濟增長有一定的帶動作用。在5%的置信水平上，品牌價值變動1%，人均GDP就變動0.40%。西部地區品牌對人均GDP的作用系數明顯小于東部和中部地區，但是二者的相關性仍然比較顯著。這是因為雖然西部地區整體品牌的發展比較滯后，但是四川憑借白酒產業、內蒙古憑借乳制品創立了眾多的知名品牌，對當地經濟的發展表現出積極的帶動作用，進而對西部整個區域經濟的發展有積極的促進作用。�
五、 結論及建議�
通過上述實證分析我們得出的結論是：我國品牌發展的地區差異與我國經濟發展水平的地區差異基本一致，品牌與區域經濟增長存在顯著的正相關關系，品牌是導致區域經濟增長差異的重要因素，品牌是反映區域經濟發展狀況的重要指標。�
第一，對我國500強品牌的地區分布與我國東中西三大區域的經濟發展水平的相關性分析證實了品牌價值與區域之間的經濟差異有較大的相關性。區域的品牌數量和品牌價值與區域的競爭力緊密相關。一個區域擁有的知名品牌越多，在經濟發展過程中就越能占據優勢，所以未來區域之間的競爭不僅僅是經濟發展速度和經濟總量上的競爭，而會更多地表現為品牌的競爭，品牌是區域經濟持續發展的關鍵。�
第二，品牌對區域經濟的影響呈現東、中、西依次遞減的趨勢。品牌無論是對東部發達地區還是對中西部地區的經濟增長都具有促進作用，對東部的帶動作用更是非常明顯，但是由于中西部欠發達地區的品牌數量和品牌價值的絕對值都比較小，品牌的發展比較滯后，品牌對中西部欠發達地區經濟總量的促進作用也就小于東部地區。這說明東中西部品牌價值的差異是導致區域經濟增長差異的重要因素。因此，實施品牌戰略是實現區域經濟協調發展的重要措施。�
針對上述結論，我們提出以下建議：�
首先，東部地區要保持目前的品牌發展態勢，進一步加強品牌的建設，提升品牌的價值，憑借優勢的品牌進一步加強自身的競爭能力，鞏固東部沿海地區在經濟格局中的主導地位，繼續發揮品牌對區域經濟增長的帶動作用；中西部地區要積極樹立品牌意識，在發展當前品牌的情況下，積極培育新的品牌，大力發展有競爭力的企業。在品牌創建方面，企業要加大對品牌的創新投入，只有通過產品生產工藝的創新、設計開發的創新和在生產經濟管理制度方面的創新，才能在發揮傳統優勢的基礎上，推出能夠迎合市場需要的新品牌產品；同時，企業要通過兼并、控股等多種方式對品牌進行重組，加快生產要素向名牌企業聚集，增強名牌企業的實力從而打造區域經濟的優勢品牌。�
其次，區域品牌的創建要突出區域的特色。每個區域應該有自己的戰略定位，重點發展自己的優勢產業，創建區域獨特的優勢品牌。這種具有特色和競爭優勢的品牌企業在空間上形成聚集，從而形成本地化的產業品牌，這是其他區域很難效仿的，并且這種特色產業能夠對區域經濟產生乘數效應，是區域經濟持續增長的動力。由于不同的區域在空間、資源稟賦等許多方面都存在差異，各個區域所具有的優勢也各不相同。東部地區要利用社會資源比較豐富的特點，依托高科技人才的優勢積極發展高科技產業，繼續利用外資促進本土產業的發展，培育更多的世界性的知名品牌。中西部地區品牌數量和品牌價值比較小，與區域經濟的相關性要低于東部地區，但是自然資源和旅游資源卻非常豐富，因此中西部地區要依托本地區的特色，積極延伸資源性產業的產業鏈，同時大力發展旅游業，創建優勢的區域品牌。�
