摘 要：本文基于黃山市入境旅游市場數據，在分析黃山市旅游發展概況基礎上，分析得出黃山市入境旅游市場四特征：入境旅游總需求波動增長、主要客源市場份額變化明顯、客源市場集中性下降小、客源地域結構近域性明顯，為黃山市入境旅游市場開拓提供科學依據。
關鍵詞：入境旅游、市場特征、黃山
1黃山市旅游發展概況
黃山市位于安徽省最南端，東北與宣城地區的績溪縣、旌德縣、涇縣相接；西北與池州地區的青陽縣、石臺縣、東至縣毗連；西南與江西省的景德鎮市、婺源縣為鄰，東南與浙江省的開化縣、淳安縣、臨安縣交界。東西長164.14公里，南北寬123.35公里，總面積9807平方公里。
黃山市旅游資源豐富，景觀獨特，不僅有大自然造就的天下無雙的山水風光，而且有大量展現中國古老文化的人文景觀。旅游業發展迅速，產業基礎高于全省。2008年接待海內外旅游者1801.3萬人次[1]，是1978年的180倍，年均增長近20%，占全省（10070.28萬人次）的18%；全年旅游總收入140.9億元[1]，是1988年的233倍，占全省（737.12億）的19%，可見，黃山市旅游已經成為安徽旅游的主體力量和形象代表。
黃山市旅游業快速發展的良好勢頭與其高品質的資源富集是分不開的，作為地級市，黃山市同時擁有世界雙遺產黃山風景區和世界文化遺產西遞宏村兩項世界遺產項目，是省內、全國、乃至世界少有的旅游資源集聚區，這是黃山市旅游發展堅實的基礎，也是發展國際旅游的重要品牌和資源依托，是打造國家旅游目的地的重要載體。入境旅游作為旅游業的重要組成部分，黃山市無論在全國入境旅游市場中，還是在市域旅游市場中所占的市場份額都較小。2008年接待入境旅游者81萬人次[1]，占全市旅游者的5%，僅占全國入境旅游者（1.3003億人次）的0.62%。其市場總體規模較小與黃山市良好的國際旅游發展條件及不相稱，也與黃山市打造國際旅游目的地的目標有一定的差距。因此，加大對黃山市入境旅游市場的研究，加強對其市場規律的研究分析，對積極開拓其入境旅游市場意義重大。
2黃山市入境旅游市場特征
2.1入境旅游總需求波動增長
自改革開放以來，黃山市入境旅游市場迅速發展，游客總量從1988年的3.48萬人次增加到2008年的81.4萬人次[2]，20年來年均增長率達17.05%，黃山市入境旅游總需求成指數波動增長態勢（圖1）。圖1表明除了受1989年政治風波、1994年千島湖事件和2003年嚴重的SARS疫情影響，黃山市入境旅游人次在短期內下降之外，其它時期均保持穩定增長的態勢，特別自2003年后進入快速發展階段，市場日趨成熟，需求曲線高于趨勢線。
圖1 黃山市1988-2008年入境旅游客流量增長曲線
2.2主要客源市場份額變化明顯
黃山市入境旅游市場在波動發展的過程中，8大主要客源市場基本保持不變，但位次順序變化明顯（表1），到2008年韓國客源市場份額超過臺灣成為最大的客源市場，位居第一，占總體市場的44.14%。港澳臺雖然一直是黃山市入境旅游市場的主力軍但所占份額有所下降，相反新加坡、印尼、馬來西亞客源市場增長較快，進入8大客源市場行列，而法國、德國市場份額下降，退出此行列。可見，黃山市入境旅游主要客源基本保持不變但市場份額變化明顯。
表1 黃山市1997-2008年入境客源市場空間分布與變化
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